开云|kaiyun：包-治百病 细数爱马仕贵到变态的“潜规则”

本文摘要：包在-清领百病 细数爱马仕喜到变态的潜规则　　俗话说：包在，清领百病，如果非要在这句话前面特个定语，我想要一定是爱马仕包在，清领百病。

包在-清领百病 细数爱马仕喜到变态的潜规则　　俗话说：包在，清领百病，如果非要在这句话前面特个定语，我想要一定是爱马仕包在，清领百病。　　爱马仕是手提包当中的极品，如同腹了一套小房子在肩上。洪晃曾多次写出到：我了解好比一个女人，可以为一个Birkin包去杀人。

如果是个鳄鱼Birkin，那是可以开始大屠杀的。着迷爱马仕的女人，果然可以爱人到可怕。　　且不说虹爱马仕虹崭露头角人的Jamie Chua，却是人家是世界上享有最少Herms铂金包在的女人，家里的爱马仕都是按颜色成堆满的。

　　就拿我们熟悉的贝嫂来说，传说她有800多个爱马仕（微笑脸）。　　还有宇宙级网红卡戴珊家族，从妈妈，到大姐小妹小小妹，每个人都是爱马仕不离身。　　国内女星对爱马仕也是热衷到敢。

　　刘涛在《欢乐颂》里竟然自己的爱马仕手提包们亮搓搓出镜了很多次。　　最近在恋情中的宇宙辣的爱马仕手提包也是腹都腹不完的级别，意味著的小富婆本婆。　　偷偷地八卦一句，大甜甜的平男男友张继科也是爱马仕T恤，皮带，拖鞋不离身的哟，谁还敢说他俩不门当户对？　　那么，都说道了这么多啦，我宝们应当用脚趾头都能想起我今天要鸡哪个牌子了吧？对，就是奢侈品中的顶级爱马仕！　　1.爱马仕历史　　爱马仕的历史可以追溯到180年前。

　　1837年的法国巴黎，大多数居民都圈养马匹。于是Thierry Hermes在巴黎Grands Boulevards开办了一间高级马具专营店，这就是爱马仕的雏形。　　爱马仕马具工作坊为马车制作各种精美的配件，在当时巴黎城里最可爱的四轮马车上，都可以看见爱马仕马具的踪影。

　　爱马仕的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留给了许多传世之作，在1867年的世界贸易不会中，爱马仕之后凭着高超的工艺，夺得一级荣誉奖项。　　19世纪80年代，爱马仕搬了24 Faubourg Saint-HonorParis（巴黎福宝大道24号），这一地址至今依旧是爱马仕的总部。　　之后，汽车工业跟上，马车被替代了，马具当然也就没有人买了，于是爱马仕要求不断扩大产品线展开品牌创意。

20世纪初，爱马仕开始投身于箱包行业，紧接着，丝巾，皮带，手表都出了爱马仕投身于的领域。　　五六十年代，爱马仕又相继发售了香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，沦为了全方位跨越生活的品位代表。

　　再行后来的20世纪80年代，爱马仕以出人意料之势很快发展。爱马仕遍及世界各地的精品店沦为名流云集的地方，如摩纳哥的Grace Kelly（凯莉皇妃）、温莎公爵夫妇、影星Sammy Davis Jr（小商台戴维斯）、Ingrid Bergman（英格丽褒曼）等等都是爱马仕的心目中粉丝。　　时至今日，爱马仕已沦为经典和高品质的代表，几经了六代承传之后，他依旧在奢侈品消费王国里矗立不推倒。

　　说道了这么多，或许爱马仕的奢侈品之路仍然一帆风顺，这当然不是无意间，而是归功于爱马仕仍然忠心于其创办人Thierry Hermes先生制订的基本价值观：执着真为我，回归自然，让所有的产品都至炼至美、无可挑剔。　　爱马仕的广告大片总是与大自然结合　　爱马仕所有的产品都搭配最上乘的高级材料，效忠传统手工艺，细节精致，用优良的质量来夺得较好的信誉。　　就拿手提包来讲，爱马仕手提包的皮质有牛皮、羊皮，还有贵重的鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等，而制作一只堪称世界上三高的Birkin鳄鱼包在必须4张鳄鱼皮。

　　但是皮质本身也有优劣之分，全球最差的皮革供应商，都会将第一轮的皮革优先选择权给爱马仕，然后才不会轮到其他的品牌。爱马仕对皮革寄托了满腔的热情，各种严苛的挑选出，这也是成就爱马仕最重要的因素之一。　　除此之外，由于整个制作流程皆使用人工已完成，因此整个生产工厂一个月仅有能制作15个爱马仕包在。手提包上用来手提的链条，都是纯手工焊成的，至为爱马仕的匠心。

　　爱马仕工匠　　总之，爱马仕仍然执着极致，执着经典设计，同时与时俱进不断创新，因此才能一直遥相呼应服饰品牌的颠峰，沦为奢华、激进、高贵的象征物。　　2.爱马仕Logo和爱马仕橙　　爱马仕整个品牌由整体到细节，再行到它的专卖店，都弥漫着浓烈的以马文化为中心的很深底蕴。　　就拿爱马仕的logo来说吧。

　　爱马仕logo设计的启发来自爱马仕第三代传人mile Maurice Herms珍藏的一幅由Alfred de Dreux一幅取名为马车与马童的画。　　该所画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人特地匹敌，但主人座却虚位待所乘。所以爱马仕标志的含义就是：爱马仕虽然获取一流的商品，但是如何突显出有商品的特色，必须享有它的人自己的解读和匹敌。　　除了logo，爱马仕橙应当却是爱马仕的另众多标识。

　　二次世界大战之前，爱马仕的包装盒以及其他的包装袋只不过早已有了如今的外形，只是当时的包装盒颜色是由仿照猪皮的米白色卡纸做成的。　　但是在第二次世界大战的枪声打响的时候，仿照猪皮的米白色包装袋纸存货迅速就用完了。

由于当时所有物质皆按配额派发，爱马仕无法为了包装纸而去催促被禁单，而制造厂尚存当时不过于被大众讨厌的橘红色卡纸，就不得已替换成橘红色纸盒咯。　　但在爱马仕自由选择了橘红色作为纸盒的颜色后，没想到不但没很差的感觉，反而获得的是完全一致的赞誉声，而这个橘红色也正好和爱马仕马具皮件的颜色相吻合，所以在战后，爱马仕为了纪念那个资源贫乏的时代，把所有产品的纸盒颜色全部都替换成了橘红色。　　如今，爱马仕一共有178种有所不同型号、尺寸的橘红色包装盒。

爱马仕橙也出了一个总有一天车站在顶端的经典色，融到了爱马仕的品牌DNA中。　　说道了这么些爱马仕的故事，下面我们来点实际的，想到爱马仕的当家产品手提包。

虽然说道巅峰的马具时代早已式微，但爱马仕的箱包却承继着马具的精致，攀上了世界奢侈品的顶峰。　　民间传说爱马仕有三大神包在BKC（Birkin Kelly Constance的全称术语）。

　　Jamie Chua的爱马仕包橱　　为了这三只包在，女人们可以争相分列上几年的购票长队，或许从少女等到娶为人妇，或许从婚后等到孩子都能打酱油。　　那么这三只包在到底有什么神秘之处呢？我们一一来看。

　　1）Birkin　　Birkin最开始是设计给法国知名歌手Jane Birkin哒，中文名为铂金包在，轮廓比较较为方正，双手柄，一只铂金包在平均值必须花费一个工匠48小时才能制作已完成。　　Jane Birkin（右图右下角是铂金包在）　　铂金包在整个外形和细节既简洁又经典，还有一扔扔运动感，可以打开小黑，实用性和舒适性兼备。

因为最初是被设计为旅行用途，所以备有锁头和钥匙。　　说道到这个锁头我有话要说，作为装饰嘛，知道是酋漂亮的，但是吧，你无法跑完，一跑完锁头就丢弃，大几千说道扔就扔。因为人家的原作是：贵妇显然就不必须跳跃　　关于尺寸嘛～分别有30CM、35CM、40CM、45CM 4种有所不同尺寸，90种有所不同素材与颜色配上自由选择，皮质多为牛皮、羊皮、猪皮以及更为贵重的鳄鱼皮、鸵鸟皮和蜥蜴皮。　　我自己去年进了一只Birkin，所以对他多做到了一点研究。

一般来说Birkin 30是最热门的，因为大小恰好符合日常必须，能装东西也会太重，价格也比较高个小几万。　　在Birkin的世界里，尺寸就越小，价格越高，颜色和皮质就越珍贵，价格越高。你看那些手包一样的小小Birkin，有可能都要卖给几十万。

三高的一只叫作喜马拉雅的嵌钻版鳄鱼皮小号birkin，拍卖会到38万美金，也就两百多万人民币吧～　　因为我自己常常公干，又讨厌随身带很多东西啊文件啊啥的，所以我卖的是Birkin 35。装有东西显然没问题，比我之前几个大Tote都能装。　　但是这包在本身可调显然是较为相当可观了，再行里斯一堆东西，知道好多次感觉我的胳膊要被拉断了我尽可能劝说自己较少装点，能重一点是一点。建议大家要卖的话还是自由选择经典的Birkin 30吧。

　　Kelly中文名为凯莉包在，轮廓有点梯形，整体像个小盒子，单手柄，无法像铂金包在那样打开小黑，容量也比较小一些。凯莉包在必须花费一个工匠18-24小时制作已完成，总体上更加高雅更加女性化一些，也更加月，同时还备有消声器肩带，可小黑可挎。　　凯莉包在的名字源于当时的摩纳哥王妃，好莱坞知名女星Grace Kelly。

1956年，Grace Kelly分娩期间参加某场活动，面临热情媒体的镜头，她不由自主地将片刻不离身的爱马仕皮包推开在身前，以遮住因分娩而突起的小肚子。　　美国知名的《生活》杂志正巧就捕捉到了这一画面，后用做到封面，一时之间，爱马仕皮包之名上了冷侦，从此这个手提包就被叫作凯莉包在啦，这个镜头也沦为了历史性的画面，一度引发了世界的注目。

　　凯莉包有多种型号，分别还包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等规格，材质多达33种，颜色多达209种，可以说道整个凯莉包在家族十分可观了。　　很多人纠葛究竟是卖铂金包在还是凯莉包在，只不过这两款除了手柄和肩带其他部分十分地相近，一个稍休闲娱乐一个更加月，都是无比经典的款，引荐大家有钱人就都缴了吧～　　Constance中文名为康康包在，是一款精致的小挎包，方方正正尤其甜美。

这款包在问世于1969年，以设计师孩子的名字命名。制作康康包在必须一个工匠花费16个小时已完成，将近50个零部件人组在一起，才能做成一款原始的手提包，各种颜色和尺寸都很美~　　康康包在应当算数爱马仕最不高调的包在了，超级超级大的H形Logo生怕别人不告诉这是爱马仕。

　　而且康康包在也大约是爱马仕最难买的包在了，比Kelly和Birkin还无以。推倒不是因为它贵，而是因为数量实在太较少了，据传有些店里，一年才有5只，也不该各路明星博主们这么讨厌它了，较少的就是好的嘛～　　听完这三款神包，我忽然回想《欲望都市》中的一句话：爱马仕无关于风格气质，当我拎着她的时候，我就告诉我早已飞黄腾达了。　　的确，爱马仕的名贵某种程度是因为它的包在一个要几十万，更加最重要的是它的包在，并不是有钱人进店就能买的。

　　爱马仕实施高级会员制，而且这个会员信息店铺之间不共享。也就是说你必需在爱马仕的某一店铺买够充足的其他的东西（领带夹啊纽扣啊抱枕啊什么的），花够一定的配货额度（一般来说为1:1或1:1.5，明确比例看SA心情），沦为爱马仕VIP，你才能预计爱马仕的手提包。

　　留意，一定只在一家店消费，并且认准一个SA，她不下班你都不要去！　　爱马仕门店陈列　　这种会员制听得一起或许有些绑销售的感觉，但只不过其中也蕴含着爱马仕的品牌理念。有一次我听得一个SA说道，期望他的客人需要更好的理解爱马仕的文化，让爱马仕的产品能更佳的带入生活，而不是一进屋就要卖Birkin。　　只不过他说道的一点到底，只有你知道理解了它的故事，能在生活中的任何场景都用的难受的时候，她才是一支物尽其用的好包在。　　不然顶级的工匠配上上纯熟的工艺，一个月就费心费力出产了屈指可数的几个手提包，却被你重金买了放在柜子里小心翼翼从不用，不也是一种浪费吗？　　不过再行弃一万步说道，就算爱马仕就是绑销售，但是为了那个大大的橙色盒子我依然不愿咬牙跺脚双手命上钱包。

哈哈，这大约也却是爱马仕的一种类似魅力吧让人又爱人又怨。　　4.爱马仕丝巾　　虽然说道爱马仕把最核心的皮包产品分离出来贩卖，维持高价及意味著的稀有性。但他也同时获取了其他价格略低于的产品来符合一般消费者，提高销量。

　　所以继续买了或者买爱马仕手提包也没关系，你几乎可以多买买爱马仕的其他产品，比如丝巾。在我看来，丝巾是除手提包外爱马仕最有一点卖的产品了。

　　为什么这么说道呢？　　首先，爱马仕丝巾对材质和工艺的拒绝极高，这种握住在手里才能感觉的奢侈感是无可替代的。　　从材质看，爱马仕的丝绸并不是普通真丝，它使用的全部丝绸都就是指一种巴西类似的蝴蝶蚕茧获得的。

这种蝴蝶每次生产300只卵，然后生产出有300只蚕，吐丝沦为蚕茧，做成一方爱马仕方巾。　　工艺方面，一方爱马仕丝巾从选题开始，经由设计、配色、印刷、着色、手工卷边等工序，前后须要时多达24个月。

如果你仔细观察，不会找到爱马仕丝巾的卷边是看到针脚的，这必须手工师傅技术十分纯熟，并最少费时30分钟才能已完成。　　除了材质工艺，爱马仕丝巾的图案也是十分考究的，迄今为止爱马仕早已有多达75000种有所不同的图案配色。　　每一条爱马仕丝巾背后都有一个故事，这些故事来自全球各地设计师的奇思妙想。

与其说爱马仕丝巾是服饰，不如说是穿着在身上的艺术品，几乎可以当成名画来喜爱。　　就拿2017秋冬的爱马仕丝巾来非常简单荐个例子。

　　这款《华丽的缰辔》是插画家Florence Manlik对于爱马仕珠宝套装的新的演译。丝巾上的珠宝是由Pierre Hardy为爱马仕设计的高级珠宝系列中的三款首饰套装。　　而这款丝巾的图案不单单是呈现出珠宝这么非常简单，它还解析了珠宝工匠的设计板线条。让人在书画首饰之余，也可理解每颗宝石如何八边形，朱金链节如何打造出成型，甚至让人止不住要猜测精致之做出自何人之手，亲眼目睹这些工艺瑰宝如何渐渐已完成。

　　这当然只是爱马仕诸多丝巾中普通的一款，爱马仕的每一款丝巾都是可以放入博物馆的现代艺术品，再行再加价格和手提包比一起低廉很多，所以有什么理由不卖呢？　　5.爱马仕橱窗　　除了产品，还有被迫托的一点是爱马仕的橱窗文化。　　如果说有什么方法，可以不花钱也能一啖国际顶尖大师的设计作品，那么观赏爱马仕的橱窗设计，觉得是再好不过的捷径了。　　爱马仕每年在全球各地首演的橱窗大片都可以算是是陈列界教科书级的精品！　　爱马仕的橱窗艺术始自1927年。

当时，爱马仕的首任橱窗艺术总监Annie Beaumel以突破常规的大胆设计，为巴黎福宝大道的爱马仕橱窗夺得了国际性的声誉。　　因为她令人精彩的陈列摆放，人们将爱马仕橱窗称谓为街边戏剧，而这也影响了整个商业社会对商品展出的理解。

　　1977年，她的继任者Leila Menchari开始为爱马仕工作，将自己反感的个人风格带进到了爱马仕橱窗。她的设计，古典而华丽，充满著浓烈的幻想色彩，对细节无比专心，挑战着繁琐之美的无限大。

　　再行之后，Antoine Platteau沦为巴黎福宝大道爱马仕之家的橱窗艺术总监，开始将手工艺展出与艺术家的创作极致融合。　　如今，爱马仕已在巴黎、纽约、东京、釜山、上海享有5座爱马仕之家，分店堪称遍及世界各地。

爱马仕每个季度都会与世界各地艺术家的合作，打造出主题橱窗，展现出爱马仕独一无二的创想。　　之前看见过这样一句话：爱马仕的橱窗就像一部有故事的静态电影，而我们利用橱窗看到了归属于爱马仕独特的世界观，看看的确如此。　　爱马仕今天就鸡到这里了，虽说我从历史，logo和品牌颜色，手提包，丝巾，橱窗五个方面分别写出了爱马仕，感觉很骑侍郎或许相互之间也没什么紧密联系。

　　但只不过总结一下，每一个部分反映的都是爱马仕的品牌价值观：对最优质材料的精雕细琢、对经典美物的情有独钟和对创意精神的不懈执着。在爱马仕的成功之路上这三者缺一不可。

　　最后再行来说说道我对爱马仕的态度吧，记得之前在哪里看见过这样一句话，男孩变为男人，嗜好依然恒定，以前爱玩遥控车，长大爱玩超跑。　　只不过女人也一样啊，小时候给洋娃娃卖包买衣服，长大了就给自己卖呗，没任何问题。

　　所以，讨厌就卖，不必管其他人的观点。当然，你也千万别着急去找那一只归属于你的爱马仕，卖爱马仕这个事情，看缘分也看运气，时间到了，她大自然不会经常出现。

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