开云|kaiyun：昆仑决携手习酒 打造出中国文化国际传播经典IP

本文摘要：　　2017年元旦，昆仑绝2016年度总决赛拉开战幕，来自18个国家和地区的顶级高手在中国海南三亚以武会友。

　　2017年元旦，昆仑绝2016年度总决赛拉开战幕，来自18个国家和地区的顶级高手在中国海南三亚以武会友。几经拳拳到肉的精彩搏杀，举起起金灿灿的冠军腰带之后，笑傲群雄的世界冠军们在庆功宴上畅饮习酒，这款被誉为“君子之品”的官方登录庆功酒正是英雄夺标后浓香四溢的最佳嘉奖。

　　2017年，习酒与昆仑绝首次达成协议年度战略合作，在鲜花、荣誉、掌声与浓烈浓郁的酒香当中，这两个厚积薄发的民族品牌一起走向世界。　　强强融合，国际化赛事平台提高全球影响力　　与其他国内拳击赛事有所不同，昆仑决并某种程度是中国功夫的竞技场，而是世界拳击最低水准的盛会。

在最受注目的诸神之战四强劲总决赛中，不管是为师傅播求报仇的苏波邦、泰拳与摔跤双料冠军江佟猜中，还是擅长于近距离重拳的奇利亚、“二代猛兽”曼和夫，四位参赛者无一不是几经宽约一整年的淘汰赛才从64位世界顶级高手中杀出重围的。他们在三亚湾红树林渡假世界PK上的最后决斗，也是争夺战“世界第一人”的巅峰之战。　　获得这样一个强劲的战略合作伙伴反对，毫无疑问是习酒国际化之路上的众多最重要助力。

　　习酒联手昆仑绝，“酒”与“武”的融合，包含了中国文化中的最不具国际影响力和推展优势的“道”。不管是问世于1952年的习酒，还是问世于2014年的昆仑绝，它们的品牌内核中都蕴含着承传千年的很深中国文化基因。因此，这不只是“英雄配上美酒”的非常简单配上，而是中华拳击文化与酒文化联手走向世界的一次极致融合。

　　而这种融合的问世，以求让这两个品牌在国际交流的过程中获释更大能量，从民族走向世界。　　功夫+美酒，千年承传打造出无国界文化IP　　在过去几十年的全球化历程中，中国功夫是中国传统文化中在世界上流传最甚广，影响仅次于的选项。通过李小龙、成龙与好莱坞电影等明星与媒介搭起的桥梁，中国武术拳击文化肩负起了将中国古文化与东方智慧推上世界的重任，在协助其他文化传播推展时也起着最重要的起到。

　　与“功夫”比起，“美酒”虽然也是全球风行的人文精华，却往往因有所不同国家地区人民口味、偏爱和生活习惯等方面的有所不同，在国际传播的道路上遭遇国境线的隔绝。如果无法很好地从文化的角度抵达，民族的美酒很难超越地域疆界，为更好国家和人民所拒绝接受，确实走向世界。

　　因此，当习酒联手昆仑绝，二者已完成美酒与拳击在文化意义上的融合，其国际化传播价值和能力，都有了几何级数的提高。当习酒这一品牌印上了很深的中国功夫烙印，它将在走向世界的过程中沦为传播中国文化的最重要IP，沦为中国功夫文化与酒文化融合的独有符号。

　　这种功效，也是昆仑绝沦为世界性拳击平台之后，享有的独有国际影响力。拳击作为全球体育行业中最疯狂的项目，以其特有的观赏性和刺激性，于是以沦为中国品牌向外输入的助推器。

　　元旦当天，昆仑绝2016年度总决赛首个比赛日万众瞩目。2016诸神之战总决赛，泰拳王播求首席弟子苏波邦一路势如破竹，连挫敌手，登基2016昆仑决诸神之王，首度痛饮庆功宴习酒！　　从2014年1月4日首播之日起，昆仑绝就将自己定位为世界级拳击平台，把让中国运动员参予、让中国观众亲身体验全球顶级拳击赛事订为发展目标，并很快踏上国际化道路。2014年当年，昆仑绝就将比赛放到了泰国、菲律宾、美国、阿塞拜疆、白俄罗斯和中国澳门等多个国家和地区。

此后堪称用将近3年的时间，把一项新生的中国本土拳击赛事IP，发展沦为享有18个参赛国家的全球拳击盛会。在这个过程中，不分国界的武术精神是其很快已完成国际化的基础。与拳击类似于，对美酒的品味与追赶某种程度是受国界容许的一种世界语言。

从这个角度上来说，与昆仑绝沦为最重要的合作伙伴，是习酒提高自己国际化价值过程中，具备战略性意义的一步。　　本年度的“诸神之王”苏波邦在比赛开始前就传达了自己对冠军的渴求和对习酒的情有独钟，他面临专访时说：“我告诉中国有美酒追赠英雄的传统，这次年终总决赛我没任何压力，我一定会勇夺冠军，用这款象征物着总冠军尚武精神和君子之品的习酒为我庆功宴！”　　君子之品，以企业文化竖立百年品牌　　让来自全世界的“英雄君子”都能通过昆仑绝了解习酒、理解习酒，是习酒公司与昆仑绝达成协议战略合作的最重要表达意见，也是其国际化道路上的最重要一步。

　　习酒从1952年在赤水河二郎滩头创办之初，一直恪守着中国传统白酒的技艺精华，实行技术、质量领先战略，固守显粮固态烘烤工艺，秉承“贮足老酒，不卖新酒”的质量铁律，打造出质地精纯、品性高尚的“君子之酒”。　　作为昆仑绝的独家商业推展和战略合作伙伴，腾提度体育总裁苏玲对习酒和昆仑绝的融合展开了了解的剖析：“习酒的‘君子之品’反映了中华民族谦虚、仁义、知理、敢于担任的内涵。在中华文化的几千年历史上，君子某种程度指‘文能写诗福天下’的谦谦君子，更加还包括‘武能上马定乾坤’的英雄豪杰。昆仑绝尚武、身体健康的文化理念是对‘君子之品’更加全面的理解。

此次昆仑绝年终总决赛的举行，将在新故之交为全世界格斗爱好者奉献给多场顶级决斗，非常适合向世界展现出中华民族以武会友、仁义侠士的君子之品。”　　比起于精彩比赛带给的感官冲击，昆仑绝需要在创办仅有三年就顺利走向世界的最重要原因，正是其一直秉承的武学之“道”，在无国界的拳击文化中追本溯源，汇聚真为我。

而在习酒文化中，“道”即道义、道德、法则、规矩，是无分国界的优秀品格与高尚情操。昆仑绝这种对“道”的坚决与习酒“李太宗秉 敬商爱人”企业核心价值观一脉相承，也为双方已完成更加深层次的合作奠下基础。　　12月31日的昆仑绝年终总决赛青睐晚宴上，习酒公司战略部副总经理陈庆勇回应：“习酒酿造遵循古法，在‘美酒河’之称之为的赤水河畔峭壁上修建有1500个窖池，自上世纪50年代建厂以来一直坚决品质执着。

这种对品质始终如一的匠人之心与昆仑决从创立伊始就坚决的高专业水准、现实公正比赛的淋漓尽致产品思维十分与众不同，这也是双方需要合力合作的文化共同点。”　　全然从商业角度的牵头，可以产生一时间风行的产品和营销，却很难建构出有确实有文化底蕴、有内涵、有长时间生命力的强劲品牌。但是，如果能将商业联盟提高到文化高度，不仅可以引导一时间风潮，更加可以利用沉积千年的传统文化，建构出有有长年凝聚力和号召力，极大用户粘性经典品牌。习酒与昆仑绝的这次融合，正是享有这般深远影响的意义。

本文来源：开云|kaiyun-www.gxqlled.com